一个侦探调查了一起连环杀人案,而他的双胞胎弟弟却是首要嫌疑人。在美国在线视频网站巨头Netflix的页面上,中国男演员潘粤明目光深邃、仰头凝视的肖像被放大突出,下方则是红白相间的字样Day
and Night2017年中国网剧《白夜追凶》的英文译名。

据《好莱坞报道者》11月30日报道,美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix已买下网剧《白夜追凶》播放权,未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。这也是中国首部正式在海外大范围播出的网络剧集。

美国在线视频网站Netflix介绍《白夜追凶》的页面

从早年间的《西游记》、《还珠格格》,到近几年的《琅琊榜》和《三生三世十里桃花》,几乎每一部国内热播剧都开启了出海模式。然而,国产网剧走出国门还是破天荒头一遭。《白夜追凶》的成功出海,对于国剧出海有哪些启示呢?

去年,出品诸多经典美剧的Netflix买下了《白夜追凶》全球发行权,面向全球190多个国家和地区的观众播放。这也成为中国第一部正式在海外大范围播出的网络剧集。在国际影视剧评分网站IMDb,《白夜追凶》获得了8.6分的高分。

《白夜追凶》被Netflix买下成为首部出海网剧

以往,我们只顾热情高昂地吞食美剧、韩剧、日剧、泰剧这些天下料理,如今,自家厨房的食物能否端得上别家餐桌,邻居品鉴的神色如何,我们越来越在意了。

《白夜追凶》能够成为中国首部出海的网剧,虽然令人惊喜,但并不会让人感到特别意外。无论从播放热度还是制作水准来看,这部网剧都已经具备了成功出海的潜质。

国际化不能只依赖中国元素

《白夜追凶》是王伟执导的中国首部硬汉派悬疑推理网剧,由潘粤明、王泷正、梁缘等主演。该剧讲述了刑侦支队队长关宏峰为了洗脱弟弟关宏宇的杀人罪名,与弟弟共用一个身份,一路破获多起案件的故事。

在4月底举行的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武公布今年推出的重磅文化产品系列,有两点令人注意:一点是包含历史、武侠、古装、鉴宝等东方文化元素的东方故事;另一点则是国际探索,比如携手好莱坞共同打造英文电影《我叫白小飞》,中美联合编剧的藏地史实电视剧《藏地密码》等。

虽然是一部网剧,《白夜追凶》的影响力和口碑远超一般电视剧。截止到目前,《白夜追凶》的网播量已超45亿,豆瓣评分达9.0分,超过10万的评分网友给出了五星好评。伴随着该剧的热播,主演潘粤明的人气也急速飙升,微博粉丝从100万涨到了现在的280万。

程武说,国际合作一方面促进国际间的文化交流,另一方面也可把中国传统文化之美传递给全球的观众。文化有多元的价值,也有很多的路径,但唯一没有捷径,我们只有沉下心去,耐心打磨,勇敢探索,才能真正打造出兼备产业价值和文化价值的优秀作品。

《白夜追凶》能够被Netflix看上,不仅仅是因为该剧超高的播放热度,也是因为该剧的制作水准。《白夜追凶》是首部按电视剧立项流程走的罪案类网剧,这说明这部网剧的品质已与电视剧品质趋向一致。

相较于传统国产影视的深厚根基,网剧文化显然年纪尚小,历练有限。如此年轻的国产网剧已开启出海闯荡模式,是否经得起海外市场考验?

另一方面,《白夜追凶》并非根据热门IP改编,也没有流量明星撑场面,可以说完全是凭借内容赢得观众的。颇具新意的剧情,潘粤明一人分饰两角的精湛演技,真实细腻的案件细节,以及对凶手内心世界的探究种种优点让《白夜追凶》在一众国产网剧中脱颖而出,不但赢得了观众的心,也获得了以出产品质剧集闻名的Netflix的青睐。

近日,《白夜追凶》的监制,知名导演五百接受了记者专访。这位打造出《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》等人气作品的国产网剧领军人物,觉得《白夜追凶》被选中,进行海外传播,这种契机的达成实则是双向的。

回顾国剧出海历程,出海题材日益多元化

中国的市场现在越来越大,外国的公司想多方位、试探性地合作。《白夜追凶》跟真正好的英剧、美剧比,还是有很大差距的,这个咱们自己心里得清楚。

《白夜追凶》的成功出海,让该剧的粉丝十分欣喜。不少网友开玩笑称,这下潘粤明可以开启全球刷脸模式了。但很多观众可能不知道是,国产剧出海的源流已久。早在20世纪80年代,《西游记》、《三国演义》、《武则天》、《雍正王朝》等国产剧就陆续踏上了走出去的征程。

五百说,国产影视作品走向海外,语言和三观是所有影视从业者必须聚焦和努力的要素。符合国际审美的东西才能形成一个国际化的感觉。中国人的三观是中国人能看懂,其他国家未必会明白你的细节。在剧作上、用演员上、语言上,都得有一个大的综合性衡量。

由于地理相近,东南亚地区成为国产剧最先涉足的境外市场。不少作品在当地一经播出,便收获了不俗的战绩。比如1998年播出的《还珠格格》,就凭借新颖鲜活的角色设置和离奇曲折的剧情,迅速在亚洲引起了轰动。在当时,《还珠格格》不仅风靡越南、泰国等东南亚国家,在日本、韩国也收割了大批粉丝。

你的剧要真正国际化,整个故事情节不能只有中国元素,还要加入一些西方的元素或者更神秘的元素进来,让它符合一种世界的审美。

步入新世纪以来,走出国门的国产剧越来越多,《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》、《暗算》等剧都在其列。尤其是在近几年,随着《甄嬛传》、《琅琊榜》等制作精良的国产剧的不断涌现,国剧出海再度成为了热门话题。

五百感觉语言交流仍是国产剧海外传播的最大障碍。他笑称,只有我们中国的观众是最包容的,各国的剧都看过,并已经形成字幕免疫系统,理解无碍;而听着中文看着英文字幕,于外国观众而言还是太过费劲。

以往很长一段时间里,出口海外的国产剧都是清一色的古装大剧。近些年,除了《甄嬛传》、《琅琊榜》等古装剧,青春偶像剧《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》,谍战剧《伪装者》、奇幻冒险剧集《盗墓笔记》等,都成为了外国人热捧的对象。反输海外的国产剧不仅数量和质量大幅提升,题材也更加多元化。

悬疑是好故事的根本

上半年热播的古装剧《三生三世十里桃花》,就是一个成功出海的经典案例。这部电视剧登陆美国视频网站Drama
fever以来,观看量稳步上升,至今仍是dramafever亚洲剧场每周top10榜单上占据时长最久的中文剧目。不仅如此,《三生三世》还横扫了东南亚市场。该剧在马来西亚Astro电视台播出后,成为了该台建台有史以来点击率最高的中文节目。

我觉得如果国外华人看,应该都会喜欢。但美国人、英国人来看,我毫无把握,也不知道会有什么样的结果。对于《白夜追凶》这部率先出海的网剧,五百的心境、对其海外传播的预期,带着几分试探的味道。

出海国产剧的题材呈现出多元化的趋势,既是国产剧十几年来制作水准不断进步的成果,也体现出不同境外市场的差异化需求。从长远来看,中国影视正值产业爆发期,市场规模增长潜力巨大,华流加速出海,已成为一种不可逆的趋势。

《白夜追凶》在国内火了,把这种中国的文化原封不动拿到海外去,海外的观众会有一个什么样的评测?如果海外看《白夜追凶》的人特别多,未来我们的剧出海就会非常非常快。

《白夜追凶》成功出海 给业内带来哪些启示?

从《心理罪》到《白夜追凶》,五百似乎总能轻松玩转悬疑题材网剧。他个人分析,之所以这类作品容易受追捧,本质原因是悬疑是永远都不会过时的题材。

尽管国剧出海的步伐越来越快,但不得不承认的是,国产剧征战海外仍然面临着诸多的问题和挑战。相较于国内观众对英美剧、日韩剧的疯狂追捧,国产剧在海外的影响仍然非常有限。同时,中国电视剧行业仍然处在贸易逆差的状态,引进量远远大于输出量。

悬疑不仅是一个影视类型,更代表着一种叙事方式。

正当国产电视剧还在为出海问题困扰之时,网剧却已经迈出了走出去的第一步。《白夜追凶》的成功出海,为国产剧出海提供了新的思路。那么,这部网剧的成功出海,给意图出海的国产剧带来了哪些启示呢?

悬疑不单单体现在刑侦、案件、犯罪上,其他剧里都可以包含悬疑。悬疑是写故事的根本,它在我心中应该在所有类型剧里占85%以上,甚至一个爱情剧里都要有悬疑。像《消失的爱人》是讲情感,但悬疑的亮点比较大。《盗梦空间》《敦刻尔克》这些电影都有悬疑因素存在。

1、优质内容是吸引用户的根本

五百不认为具体某一类题材是最适合网剧演绎的,或最可能收割网剧粉丝,只要拍得好,业界都认。其实《白夜追凶》是比较小众的题材,但它有那么大影响力,说明中国的市场已经到了较成熟的阶段。由五百执导、腾讯影业参与出品的中国首都古董传奇悬疑剧《古董局中局》,将在今年下半年开播。五百说,很少有人触碰这种题材,大家通常以为讲古董必然枯燥,所以他有心试水。

没有热门IP,没有流量明星,也没有过多的造势宣传,《白夜追凶》避开了电视剧市场所有的成功法则,仅仅把优质的内容呈现在观众的面前。事实证明,这个选择是正确的。从制作水平来看,《白夜追凶》已成为国产网剧的新标杆,成功出海并不令人意外。

熬制精品网剧IP离不开生活

反观今年的电视剧市场,虽然出现了《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》这些现象级爆款。但从整个行业的层面来看,也暴露出了创意不足、人才储备青黄不接,明星天价片酬等问题,浮躁风气甚嚣尘上。相较之下,《白夜追凶》体现出的品质至上的创作态度,值得国内每一位影视创作者借鉴。

在最近的新文创大会上,腾讯影业宣布打造签约编剧计划,与优质编剧达成更长线、更稳定合作,将更多好故事带给观众。首批签约编剧包括温豪杰、顾小白、李嘉和刘殷实,其中刘殷实与腾讯影业合作了《古董局中局》剧集。

2、以全球化的视野进行剧本创作

五百评价当下的网剧创作环境是理想的,资本青睐,催生了一批新公司、新导演、新人才包括新型复合型人才。而对于影视行业大环境,试验的机会空前增多。因为大量的实验,真正能出来的会出来,出不来的也会被压下去,这是一次大浪淘沙的过程。

不同国家的观众由于文化背景的不同,追剧口味也有着不小的差异。受文化隔阂、播放模式差异等因素影响,国产剧在欧美市场一向反响寥寥,地缘相近、文化背景相近的东亚、东南亚国家更容易接受中国的电视剧。

他说,自己进行网剧创作、获取灵感的途径特别俗,就是积极生活,多交点朋友,多聊聊天,听他们讲一些故事。

《白夜追凶》能够被Netflix看中,没有文化隔阂是重要原因。这部网剧的孪生兄弟题材,即使放到美剧里也会让人眼前一亮。虽然剧中有不少与观众息息相关的中国元素,但并没有影响它美剧般的叙事节奏。即便是对国外观众来说,也不会存在剧情看不懂的问题。

为什么有的电影细节别人无法模仿?真的鬼斧神工的细节怎么编都编不出来,这是电影里非常重要的因素,尤其是悬疑题材得是真的,不能是假的。

由此来看,如果制作方有出海的想法,在剧本创作时期就应该有所准备,尽可能地打破文化隔阂,以全球化视野进行剧本创作,题材选择和叙事节奏也都要适合海外市场,这样才能更容易赢得海外观众的认可。

所谓的套路,或许听起来好像都对,但转换成影像时弊病立即暴露,细节丢失得特别严重,因为它撑不住。

就目前来看,虽然《白夜追凶》的成功出海,为国产剧打了一剂强心针。但要真正要在国际上与欧美剧、日韩剧竞争,国产剧仍需要在全行业的层面上静心修炼,将内功过硬的中国故事与世界眼光想结合。独木难成林,一部优质的出海网剧远远不足以展示中国的文化软实力。只有当国产电视剧形成佳作矩阵,才能在这场文化博弈中占得先机。

面对时下火爆的文学IP影视化改编,五百持有不一样的观点。在他眼中,影视的终极不是翻拍小说,终极是落到编剧上的。

作者 | 文创资讯记者 任珊

五百举例,像口碑极高的电影《三块广告牌》的导演,写剧本用了两年时间,在各个国家的小镇都生活一段时间,了解当地人民的风俗、习惯、状态、街道形态、空气感觉,所以写出的剧本是独一无二的。

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五百坚信,未来编剧的趋势一定也是如此。现在国内写剧本的都是按套路来写,生命力已经到尽头,观众的眼光提高了,对按套路写的东西很快会感到疲惫。

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